Pourquoi je dessine le logo avant le site

Le logo, c'est la première décision visuelle

Un logo, c'est la toute première décision visuelle d'un projet. Tout ce qui vient après en hérite, souvent sans même qu'on s'en rende compte. Que ce soit pour vos cartes de visite, votre en-tête de facture, etc.

Et bien avant le site, il donne déjà un visage à votre entreprise, comme je l'explique dans pourquoi un logo est important.

Parce qu'un logo, ce n'est pas juste un petit dessin. Il porte déjà trois choses avec lui.

Ces trois éléments existent bien avant la première page du site. Ils ne sont pas là pour rien et donnent le ton pour la suite.

Ce que le logo apporte concrètement au site

Reprenons ces trois éléments un par un, et voyons ce qu'ils deviennent une fois à l'écran.

Un petit mot sur la lisibilité au passage. Un logo peut très bien vivre avec des contrastes doux : on le voit en grand, et une seule fois. Un texte de page, non. Quand votre palette est légère/pastel, je garde vos couleurs mais j'ajuste les tons pour la lecture : le texte s'assombrit, les teintes légères restent pour les fonds et les petites touches décoratives. Votre identité reste intacte, et votre site se lit sans effort (et par tout le monde, ce qui compte aussi pour le référencement).

L'univers que votre logo ouvre

Un logo, c'est aussi une invitation. Il pose déjà l'univers dans lequel votre site va entrer, et cet univers se lit dans sa respiration.

Regardez votre logo. Si les lettres sont espacées, si le dessin laisse beaucoup de vide autour de lui, votre logo respire. Le site pourra respirer aussi : de larges marges, peu d'éléments par écran, de la légèreté.

Si au contraire votre logo est posé sur un bloc de couleur pleine, ou si ses formes sont serrées, il invite à autre chose. Un site dans lequel on plonge, où la couleur porte la page, où l'on se sent entouré.

Les deux sont justes ! Ce qui compte, c'est que le site suive l'invitation du logo. Un site très aéré sous un logo dense, ou l'inverse, donne cette impression de décalage que vos clients ressentent sans pouvoir la nommer. Quand les deux respirent au même rythme, tout paraît évident.

Et si votre logo existe déjà ?

La plupart des entreprises avec qui je travaille ont déjà un logo. Et la première chose que je fais, c'est de l'écouter.

Ce qu'on en fait dépend de deux choses : jusqu'où il est déjà sorti dans le monde, et ce qu'il représente pour vous.

Dans tous les cas, on regarde ensemble. Je vous donne ma lecture, et la décision vous appartient.

Un moyen simple de se rendre compte de l'importance de votre logo dans votre quotidien, c'est l'utilisation que vous en faites. Si vous ne l'utilisez pas dans vos communications professionnelles, par exemple si vous préférez taper le nom de votre entreprise plutôt que de placer l'image du logo sur vos factures ou à la fin des e-mails que vous envoyez, ce sont des signes.

La même main du début à la fin

Comme beaucoup de monde, j'ai plein de passions dans la vie, mais bizarrement celles qui me font le plus vibrer sont celles qui combinent un côté artistique et technique. L'infographie et le développement d'interfaces utilisateur remplissent ce critère et cochent toutes les cases, mais en plus sont complémentaires et se renforcent l'une l'autre pour débloquer des possibilités folles, en plus d'avoir énormément de valeur professionnellement parlant.

Dans la création d'un logo, chaque détail est calculé, chaque courbe, chaque trait, chaque lettre, rien n'est laissé au hasard.

Quand les deux viennent de la même personne, rien ne se perd en route. Pas de charte graphique remise à un autre studio et interprétée autrement. Les décisions prises dans le logo passent directement dans le site, parce que c'est la même main qui les porte.

Votre logo donne un avant-goût de votre univers. Le site le rend visitable. Et si c'est la même personne qui s'occupe des deux, toutes les informations sont déjà connues de celle-ci, ça évite qu'elles se perdent et que vous ayez à répéter plusieurs fois vos besoins, votre histoire et tout ce que l'un ou l'autre doit faire vendre.

Alors, on dessine le logo d'abord

C'est pour tout ça que je commence par le logo. Pas par principe, mais parce qu'il contient déjà la plupart des réponses aux questions que le site va poser : quelles couleurs, quel caractère, quel rythme, quel univers.

Dessinez-le en premier, ou faites-le regarder avant de lancer votre site. Le reste suivra, naturellement. Si vous vous demandez quel budget prévoir, je détaille combien coûte un logo, et si vous voulez en parler, n'hésitez pas.