Comment je crée un logo, étape par étape

La discussion pour cerner la direction

La plupart du temps, vous avez déjà quelque chose en tête. Une couleur, une forme, une impression. « Je vois du bleu, quelque chose de rond, je ne sais pas trop, mais je vois ça. » C'est précieux, même flou, et c'est la première chose que je vous demande.

S'il n'y a rien encore, on part de votre entreprise : ce que vous faites, pour qui, et ce que vos clients doivent ressentir en découvrant votre marque.

Ce qui m'intéresse surtout, ce n'est pas votre activité. C'est la raison pour laquelle vos clients vous choisissent, vous. Un soin particulier, une façon d'accueillir, une attention que les autres n'ont pas. C'est souvent ce qui vous amène du travail, et c'est ce que votre logo peut porter.

Une chose à savoir dès ce moment : un logo peut illustrer votre activité, ou transmettre une impression. Les deux existent, les deux se défendent. Un logo abstrait n'est pas un manque d'idée, c'est un choix, et c'est notre conversation qui dit lequel vous ressemble.

Analyse de la concurrence et des entreprises similaires

Avant de dessiner, je regarde votre secteur et les directions que vos concurrents ont choisies. Mais pas seulement, je vérifie également les projets portant un nom similaire au vôtre. C'est important d'avoir une vision d'ensemble.

À la fin de cette étape je fais en sorte d'avoir un moodboard avec plein d'idées intéressantes, parfois farfelues, cherchant le tout petit détail. Le but étant de créer quelque chose d'unique et mémorable.

Bien sûr ici on est dans le cas où vous savez exactement comment votre projet se nomme. Dans le cas contraire, je peux vous aider ou vous expliquer des techniques de brainstorming créatives très efficaces.

Place au dessin !

Au crayon, sur papier, la plupart du temps. Parfois sur tablette quand je veux travailler une calligraphie particulière. Dans tous les cas, ça commence par des crayonnés qui partent dans tous les sens.

La manière de chercher dépend de ce que votre logo doit être. Il existe plusieurs grandes familles.

• Le logo typographique, où le nom est la marque.
• Le logo construit autour d'un symbole, une forme, une illustration.
• Le mélange des deux, comme mon propre logo EYN, avec ses points entre les lettres.
• Le logo manuscrit, telle une signature.

Pour un logo typographique, je pars toujours d'une police de caractères existante et je la modifie légèrement pour changer la façon dont elle peut être perçue : une courbe adoucie, un angle affirmé, une lettre redessinée, l'espace entre deux signes ajusté. C'est ce qui transforme un simple mot en marque.

La calligraphie, elle, est le type le plus humain de tous, celui que j'affectionne le plus, et il se fait forcément à la main. Beaucoup de projets ludiques ou qui abordent des thèmes légers, joyeux, se basent sur le style manuscrit. Par contre ce côté humain peut le rendre légèrement moins lisible si l'écriture est trop brouillonne ou personnelle.

Un premier tri est fait parmi les pistes dessinées

Après avoir dessiné dans tous les sens, je garde deux ou trois pistes. Pas plus. Celles auxquelles je crois vraiment et que j'imagine déjà en couleur dans ma tête.

Selon la complexité, je les pousse au crayon aussi loin que possible pour être sûre que la forme fonctionne avant de passer à l'ordinateur. Ensuite, je les passe rapidement en version numérique, pour que vous puissiez les juger de manière bien plus efficace.

Vous recevez ainsi des pistes déjà réfléchies, dans lesquelles je crois vraiment, et vous me dites ce que vous ressentez et celle que vous préférez. C'est aussi le bon moment pour montrer les propositions à d'autres personnes pour avoir leur avis si vous en avez besoin.

On affine, ensemble

La piste choisie reçoit alors toute l'attention. C'est là que le logo devient vraiment le vôtre.

Beaucoup de choses peuvent encore bouger. Une même forme peut devenir plus ronde ou plus anguleuse, et on essaie les deux : les angles disent la solidité, les courbes disent l'accueil. On affine jusqu'au tout petit détail, du bout d'un trait, à l'épaisseur d'une ligne, à l'espace entre deux lettres.

Les couleurs aussi, si vous n'en aviez pas en tête. Je vous propose plusieurs directions qui correspondent aux valeurs et sentiments que vous voulez montrer. Et c'est vous qui décidez. Mais en faisant bien attention que les couleurs choisies contrastent bien et soient perceptibles par tout le monde et dans toutes les situations.

Combien d'allers-retours ? Je ne les compte pas. Certains projets en demandent deux, d'autres dix, et c'est très bien ainsi : un logo se garde des années. Ce qui compte, c'est que l'échange reste clair. Et quand un retour devient flou, vous aider à trouver une direction nette fait partie de mon travail.

Toutes les déclinaisons de votre logo pour tous les usages

Un logo, ce n'est pas un fichier. C'est un petit ensemble complet.

Plusieurs versions de couleur : pour fond clair, pour fond sombre, sur fond transparent, pour qu'il tienne partout, sur votre véhicule de fonction autant que sur votre site web. Plusieurs formats : des fichiers vectoriels pour l'impression et pour n'importe quel agrandissement futur, en PDF et en EPS, et des versions prêtes pour l'écran.

Avec ça, un petit guide en PDF. Il indique quelle version utiliser où, nomme la police si je suis partie d'une existante, et donne vos codes couleur : hexadécimal pour le web, RVB, CMJN pour l'imprimeur. Tout ce dont un imprimeur ou un futur développeur aura besoin, sans avoir à m'appeler.

Une méthode qui fonctionne

Pour conclure, c'est avec cette méthode que je crée des identités efficaces pour tous mes clients et mes propres projets entrepreneuriaux, sans jamais utiliser d'IA générative (un algorithme n'est pas fait pour créer quelque chose d'unique). C'est aussi ce qui me permet de garder un prix accessible pour les entreprises et porteurs de projets en Belgique et au Benelux.

Certains projets demandent davantage : une analyse approfondie de la concurrence, un travail sur le nom, une vérification avant dépôt de marque. Ceux-là, on les discute à part.

Pour tous les autres, le chemin est celui-ci. Et il commence par une conversation.