Un logo gratuit est-il vraiment à vous ?

Ce qu'on attend d'un logo

Un logo sert à vous distinguer. Il permet à vos clients de vous reconnaître au premier coup d'œil, de se souvenir de vous, et de ne pas vous confondre avec l'entreprise d'à côté. Pour bien faire ce travail, il doit remplir six conditions :

Ce sont ces six objectifs que je vous propose de confronter à chaque solution gratuite, à partir de ce que disent leurs propres conditions.

Les modèles en ligne, comme Canva

Canva propose un créateur de logo gratuit et des milliers de modèles à personnaliser. Son centre d'aide est très clair sur un point, ses modèles de logo peuvent être utilisés par tout le monde, si bien que vos droits sur un logo fait à partir d'un modèle ne sont pas exclusifs et qu'il ne peut pas être déposé comme marque.

Sa licence va dans le même sens. Elle interdit d'utiliser les éléments de sa bibliothèque, illustrations, icônes ou photos, dans une marque, un nom commercial ou un signe distinctif, seules les polices y échappent.

Côté fichiers, la version gratuite a ses limites. Le téléchargement avec un fond transparent et le format vectoriel SVG, les deux dont un logo a besoin pour se poser sur n'importe quel support, sont réservés aux abonnements payants.

Canva présente lui-même ses modèles comme une bonne solution pour démarrer quand l'exclusivité n'est pas une priorité, et pour un logo vraiment à soi, il recommande de faire appel à un graphiste.

Les générateurs de logo

Looka, LogoAI ou le créateur de logo de Wix assemblent un logo en quelques minutes à partir de votre nom et de votre secteur. L'essai est gratuit, et ce sont les fichiers utilisables qui se paient. Leurs conditions racontent toutes la même histoire :

• Looka vous donne la pleine propriété du logo acheté, mais pour le logo dans son ensemble. Ses icônes et ses polices viennent d'une base de données, Looka ne peut pas garantir les droits sur ces éléments et ne les retire pas de sa base après votre achat.
• LogoAI précise que l'usage commercial de ses logos ne garantit ni l'exclusivité, ni le dépôt de la marque.
• Wix indique qu'il ne peut pas garantir que le logo choisi n'est pas déjà utilisé ou détenu par quelqu'un d'autre, et que vous pourrez, ou non, l'enregistrer comme marque.

Pour le dépôt de la marque, tous renvoient vers un avocat spécialisé, ce qui est la bonne réponse, mais qui dit bien que l'exclusivité ne fait pas partie de ce que vous achetez.

Les logos créés par intelligence artificielle

Avec ChatGPT ou le générateur d'images de Canva, quelques mots suffisent pour obtenir une image. Les conditions d'OpenAI vous cèdent leurs droits sur ce qui est généré, mais elles précisent aussitôt que le résultat peut ne pas être unique et que d'autres utilisateurs peuvent recevoir un résultat semblable. Celles de Canva disent la même chose de ses outils d'IA.

La vraie question est celle du droit d'auteur. Aux États-Unis, le Copyright Office a conclu en janvier 2025 que, avec les outils actuels, les prompts seuls ne donnent pas assez de contrôle humain pour faire de l'utilisateur l'auteur de l'image, et les tribunaux américains refusent de protéger une œuvre sans auteur humain.

En Europe, la Cour de justice de l'Union européenne protège une création lorsqu'elle est la création intellectuelle propre à son auteur, qui reflète sa personnalité à travers ses choix libres et créatifs. La Cour ne s'est pas encore prononcée sur les images générées par IA, mais un logo produit entièrement à partir d'un prompt a peu de chances de remplir cette condition. Concrètement, vous pourriez ne rien pouvoir faire si quelqu'un utilise une image très proche de la vôtre.

Le droit des marques, lui, ne demande pas qui a dessiné le signe, mais qu'il soit distinctif et libre de droits antérieurs. Un logo créé par IA peut donc en théorie être déposé, à condition de vérifier qu'il ne ressemble pas à une marque existante, ce que Canva recommande lui-même de faire avec un spécialiste avant tout dépôt.

Déposer son logo comme marque

En Belgique, aux Pays-Bas et au Luxembourg, le dépôt se fait auprès de l'Office Benelux de la Propriété intellectuelle (BOIP). Il coûte 244 € pour une classe de produits ou de services et protège la marque pendant dix ans, renouvelables pour 263 €.

Une fois la marque publiée, les titulaires de marques antérieures ont deux mois pour s'y opposer. C'est là qu'un logo issu d'un modèle ou d'une base d'icônes partagées devient fragile, puisqu'il peut ressembler à un signe déjà protégé, ou manquer du caractère distinctif qu'exige l'enregistrement. Avant tout dépôt, une recherche dans le registre des marques du BOIP permet de voir ce qui existe déjà.

Le bilan, objectif par objectif

	Modèle en ligne	Générateur	IA	Sur mesure
Unique	Non	Non	Non	Oui
À vous	En partie	En partie	En partie	Oui
Déposable	Non	En partie	En partie	Oui
Complet	En partie	En partie	En partie	Oui
Lisible	À vérifier	À vérifier	À vérifier	Oui
Accessible	À vérifier	À vérifier	À vérifier	Oui

Le constat est flou, et c'est bien là le problème. Avec les solutions gratuites, la réponse dépend souvent de l'outil, de l'abonnement ou de l'usage, et beaucoup de points restent à vérifier par vous-même.

Quand un logo gratuit a tout son intérêt

Ces limites n'empêchent pas un logo gratuit d'être un très bon choix dans bien des situations, tant que son usage reste en ligne et provisoire :

• Un événement ponctuel, dont vous ne parlerez que sur les réseaux sociaux.
• Un prototype ou un projet à présenter, en annonçant clairement que le logo est provisoire et qu'il a été généré pour l'occasion.
• Une page de test, pour valider une idée ou recueillir des inscriptions avant de lancer quoi que ce soit.
• Un compte sur les réseaux sociaux qui démarre, le temps de voir s'il trouve son public.
• Un projet personnel, scolaire, associatif ou interne, sans ambition de marque.

C'est aussi une bonne option quand vous avez du temps, mais pas encore de budget. Quelques heures sur un outil gratuit suffisent pour tester un produit auquel vous ne croyez pas encore sur le long terme, et garder l'investissement d'un vrai logo pour le jour où il aura fait ses preuves.

Dans tous ces cas, l'essentiel est d'en accepter les limites, avec un logo que d'autres peuvent avoir, des droits incertains et, souvent, aucun fichier vectoriel pour l'impression.

Et si le projet se passe bien, qu'il vous rapporte un peu de budget et que vous sentez qu'il peut grandir, c'est le bon moment pour transformer ce premier logo en un vrai unique et professionnel, que vous pourrez imprimer sans souci, déposer comme marque et décliner partout, avec toutes les possibilités que cela ouvre.

Car un logo unique, que vous portez avec fierté, fait bien plus que vous identifier. Il accompagne votre travail chaque jour, sur chaque devis, chaque carte de visite et chaque échange, et donne confiance à celles et ceux qui vous découvrent. Vous pouvez voir quelques logos que j'ai dessinés pour des entreprises et des indépendants.

Un logo qui coche toutes les cases

Tout le détail, des étapes aux fichiers livrés, est dans combien coûte un logo.

Vos questions

Peut-on déposer comme marque un logo fait avec Canva ?

Pas s'il est fait à partir d'un modèle ou d'éléments de la bibliothèque, Canva le dit dans son aide et sa licence l'interdit, les polices exceptées. Son aide admet un logo créé à partir de zéro avec des polices et des formes simples, mais sa licence ne prévoit d'exception que pour les polices, alors mieux vaut faire vérifier par un spécialiste.

Un logo créé par IA est-il protégé par le droit d'auteur ?

Aux États-Unis, non, faute d'auteur humain. En Europe, la question n'est pas encore tranchée pour l'IA, mais le droit d'auteur protège une création humaine qui reflète des choix libres et créatifs, ce qu'un logo généré à partir d'un simple prompt a peu de chances de démontrer.

Le logo acheté sur un générateur m'appartient-il ?

Souvent, le logo dans son ensemble oui, mais pas ses éléments, qui restent disponibles pour d'autres clients, et sans garantie d'exclusivité. Lisez les conditions de l'outil avant de payer, la réponse s'y trouve presque toujours.

Combien coûte un logo dessiné sur mesure ?

Il faut compter en moyenne 300 à 1 500 € chez un graphiste indépendant. Chez EYN Studio, la création de logo est à prix fixe, 550 € HTVA, avec la cession des droits comprise. Le détail est dans combien coûte un logo.

Envie d'un logo qui ne ressemble qu'à vous ? Je les dessine à la main, sur une page blanche, et tout est présenté ici.