Le logo d'une entreprise de jardins et d'espaces verts fondée par deux anciens collègues, un demi-cercle dessiné comme l'arc d'une tondeuse, puis leurs cartes de visite et une grande bâche pour leurs chantiers.
Le contexte
Deux collègues qui ont quitté leur emploi pour fonder leur entreprise d'aménagement et entretien de jardins et d'espaces verts dans la région de Verviers et Liège, pour les particuliers comme pour les entreprises.
Le G et le R sont leurs deux initiales. Ils avaient besoin de cartes de visite mais n'avaient pas encore de logo, alors on a commencé par celui-ci.
Le logo
Les deux initiales, dans une typographie sans empattements, se posent dans un demi-cercle. Dans la version à plat, le demi-cercle est vert et les lettres blanches, et les couleurs peuvent s'inverser. Dans la version détaillée, le demi-cercle s'ouvre sur un feuillage, un buisson vu de près.
Le demi-cercle, c'est l'arc que dessine une tondeuse ou une débroussailleuse quand sa lame tourne. L'idée ouvre beaucoup de possibilités, comme une photo où seul le demi-cercle est fraîchement tondu, sous les initiales, tandis que l'herbe pousse plus haut tout autour.
Ce demi-cercle fonctionne seul, comme un emblème. À côté, les mots Espaces verts sont composés en Philosopher, une typographie aux terminaisons légèrement évasées, dans un gris foncé chaleureux, sur un fin trait vert qui dessine le sol. Le vert pour le feuillage et un gris chaud pour la terre, les couleurs du jardin lui-même.
Trouvé au crayon
Comme chaque logo, il a commencé par des pages de croquis. Cette fois, le logo final était déjà là, sur le papier, ce qui est rare. D'habitude, les croquis donnent la direction, et les bonnes formes, les proportions et les lignes de construction se trouvent ensuite à l'écran. Ici, le crayon avait tout trouvé.
Les cartes de visite et la bâche
Sont venues ensuite les cartes de visite qu'ils avaient demandées au départ, avec le logo détaillé, un beau vert et les coordonnées des fondateurs.
Ils ont aussi eu besoin d'une grande bâche imprimée, pour leurs chantiers ou leur véhicule, et j'ai préparé pour elle la version à plat du logo, faite pour se lire de loin.
Un logo trouvé au crayon, et toujours l'un de ceux dont je suis le plus fière.