Identité et site internet pour un entrepreneur indépendant spécialisé dans l’installation de VMC, air conditionné et le gainage des tubes de ventilation chez les particuliers et en industrie.
Contexte
Un indépendant qui lance son activité entrepreneuriale. Il connaît son métier, il l’a exercé pour d’autres, et il démarre le sien avec tout à construire : une identité, des supports imprimés, un site. Rien n’existait encore, et c’est la situation la plus libre pour un graphiste, la plus exigeante pour celui qui se lance.
Son métier : l’installation de VMC, l’air conditionné et le gainage des tubes de ventilation, chez les particuliers comme en industrie. Un domaine technique, peu visible une fois posé, que ses clients doivent comprendre avant de demander un devis.
Création du logo
Le nom était déjà là : Confort Air Ventilation, et son nom de famille en dessous. Restait à lui donner une forme. La direction était claire dès le premier échange : il fallait qu’on voie l’air en mouvement, et que le tout respire le sérieux d’un technicien.
Les croquis préparatoires
Comme pour la grande majorité de mes projets, tout commence par mes carnets de croquis et mon porte-mine. La direction du client étant claire, trouver la façon d’illustrer les pales d'un ventilateur d’une manière forte était la grande difficulté.
Les 3 propositions faites au client
Après validation des croquis envoyés au client, on était d’accord sur les pales incomplètes formant un croissant, avec une flèche qui remonte pour symboliser le renouvellement de l’air. C’est ce qui va guider les 3 propositions numériques que je vais lui envoyer ensuite.
Ici, dans les 3 propositions, on retrouve le cœur du métier et la symbolique du renouvellement, du dynamisme et de l’efficacité.
La première, celle qui fut choisie, était plus dynamique, avec une impression plus rapide et tranchante, efficace. Le bleu et le rouge orangé ont été choisis pour marquer le côté air conditionné, mais également le double flux, une des technologies de ventilation que le client installe et qui conserve la chaleur de la maison.
La deuxième proposition était une version plus ronde, plus légère, pour renforcer le côté « confort » porté par le nom de l’entreprise. Pareil pour les couleurs, avec le choix du dégradé bleu et vert pour symboliser le renouvellement sain de l’air.
Et la dernière, que j’aimais beaucoup, qui était un trait ininterrompu formant les pales de la ventilation et se terminant par la flèche, pour symboliser la fiabilité et l’accompagnement sur la durée (contrat de maintenance, etc.).
Le choix, c’est toujours ce que j’offre à mes clients pour qu’ils aient le logo dont ils rêvent pour leur entreprise ou pour un de leurs projets qui a besoin d’une identité propre. Et chaque proposition faite est entièrement viable, sinon je ne la propose pas.
Conception du site web
Une fois le logo validé, on est passés au site. Le budget d’un indépendant qui démarre n’est pas celui d’une société installée, et c’est une contrainte que j’aime : elle oblige à ne garder que ce qui travaille vraiment. Pas d’effet pour l’effet, pas de démonstration technique. Chaque choix devait servir une seule chose : qu’un particulier ou une entreprise comprenne ce qu’il installe, et le contacte.
Un style épuré et détaillé
Le bleu et le rouge orangé du logo deviennent les couleurs principales, le bleu pour les titres, l'orange pour les actions, avec du blanc et différentes nuances de gris. Beaucoup d’air, peu d’éléments par écran, tout en prolongeant l’identité du logo. Un site technique n’a pas besoin d’être froid, il a besoin d’être lisible, d’où l’utilisation de détails subtils qui apportent de la richesse sans perturber la lecture : des ombres, des aplats bleu clair, de fines lignes…
Module de réalisations
Chaque chantier terminé devient une réalisation : des photos, quelques lignes de texte, le type d’installation. Chaque réalisation devient une page, c’est le client qui les ajoute à son rythme, depuis son espace d’administration, sans jamais toucher au code ou avoir besoin de me contacter. Et ça participe fortement au SEO, car chaque chantier correspond à ce qu’une personne qui cherche un technicien dans sa région tape, par exemple « Entretien d’une VMC double flux à Liège ».
Contenu optimisé SEO
Pour aider le client sur ce projet, j’avais rédigé les textes pour lui. Ils sont écrits avec les mots que ses clients tapent vraiment sur Google : VMC simple flux, double flux, gainage, et les régions où il intervient. Chaque page de service porte son sujet et peut être trouvée seule, sans passer par l’accueil.
Des illustrations claires pour expliquer des concepts techniques
Pour une des pages services, il était important de schématiser la différence entre les 2 systèmes de ventilation que le client installe.
Faciliter la lecture d’un concept technique, en créant des illustrations sur mesure dans le style et avec les couleurs de l’identité visuelle d’une entreprise, c’est important pour aider le visiteur à comprendre ce qu’on lui vend et pour qu’il puisse faire le choix qui lui convient. Ça fait partie du parcours commercial, et le client peut ensuite vous contacter en ayant déjà compris vos produits.
Une page dédiée pour chaque réalisation
Chaque réalisation a son adresse et sa page : les photos du chantier, le contexte, le matériel posé. Une page de plus qui peut remonter dans les résultats de recherche, et un lien précis à envoyer à quelqu’un qui hésite.
Voici ce dont se compose la page d’une réalisation :
- Le titre de la page porte les mots clés d’une recherche locale faite sur Google.
- Une image de bannière représentant le projet.
- Un texte entièrement libre pour expliquer le déroulement du projet, ce qui a été installé…
- Une galerie avec toutes les images du projet.
- Des liens invitant au partage de la page sur les réseaux.
Choix technologiques
- WordPress
- Advanced
Custom Fields - Google
Analytics - Bootstrap
- JavaScript
Technique et longévité
Le site repose sur des technologies saines, réputées et connues de beaucoup de développeurs pour que la maintenance soit simple et que le projet soit évolutif dans le temps.
Thème WordPress construit sur mesure, avec une interface côté client la plus simple possible pour qu’il puisse éditer les contenus sans difficulté.
Fonctionnalités sur mesure
- Réalisations
- Formulaire de contact
En ligne depuis 2019, sans la moindre interruption. Le client a un agenda bien rempli, et pourtant il met son site à jour lui-même : une nouvelle réalisation, une photo, une ligne de texte, sans passer par moi.
C’est exactement ce que je vise avec un site sur mesure : qu’il vous appartienne vraiment, et qu’il reste toujours élégant et moderne 7 ans après sa mise en ligne.