Identité visuelle et maquette de site pour un bureau d'architecture fictif installé à Saint-Gilles, imaginé pour montrer comment j'aborde le site d'un architecte.
Le projet
Les architectes vendent un regard. Leur site devrait être aussi soigné que leurs plans, et pourtant beaucoup reposent sur un thème générique qui ressemble à celui du voisin. Pour montrer ce que je peux faire pour eux, j'ai inventé un client exigeant.
Adler & Voss est un bureau bruxellois fondé en 2012 par deux architectes, une équipe de quinze personnes qui travaille en français, en néerlandais et en anglais. Leurs projets vont de la rénovation d'une maison de maître à la construction d'une école, en passant par les extensions et l'architecture intérieure.
Un bureau établi, avec des prix et des publications, qui a besoin d'un site à la hauteur de sa réputation.
Le logo
Deux noms, deux cultures, un seul bureau. Le A et le V se rejoignent dans un monogramme, posé dans un hexagone qui évoque à la fois un plan et une pièce de métal gravée.
La palette donne le ton tout de suite. Un vert émeraude profond et un rose très pâle, pensés comme une signature plutôt que comme des couleurs de marque. Le vert rappelle le cuivre patiné et le lierre sur la pierre, le rose les enduits à la chaux et la brique dans la lumière douce. Ensemble, ils disent une maison de caractère plus qu'un cabinet d'affaires.
Le travail au crayon
La page d'accueil
La direction artistique
Les réalisations arrivent en premier, en plein écran, avec la phrase qui résume le bureau : « Des lieux qui durent. » Le rose reste réservé au texte et aux détails, jamais en fond, pour que l'émeraude garde toute sa profondeur.
La typographie mélange un caractère à empattements pour les titres, élégant et calme, et une linéale pour tout le reste. On lit un bureau sérieux, jamais froid.
Le rythme du contenu
La page se descend comme on visite un bureau. D'abord les projets, puis qui ils sont et ce qu'ils ont construit en chiffres, la galerie des réalisations, la parole des deux fondateurs, leurs quatre métiers, les distinctions et les actualités. Tout en bas, trois portes d'entrée selon le visiteur : un particulier avec un projet, un pouvoir public, un futur collaborateur.
Chaque section répond à la question que se pose le visiteur à ce moment-là, et l'emmène vers la suivante.
Le souci du détail
Des icônes au trait
Une icône par métier (architecture, rénovation, extension, design intérieur), dessinée au trait fin comme un croquis d'architecte, posée sur une même ligne de sol.
Les filets
De fines lignes d'un pixel séparent les distinctions et structurent la page, comme les hachures qui remplissent une coupe sur un plan. Un vocabulaire que les architectes reconnaissent sans qu'on ait besoin de l'expliquer.
Un projet imaginaire, mais une vraie méthode. Partir de ce qui fait la valeur d'un métier, la traduire en identité, puis construire une page où chaque section a une raison d'être.
Vous êtes architecte et votre site ne vous ressemble plus ? Parlons-en.